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新消費時代 部分電商巨頭們都開啟線下體驗店

發布時間:2019-07-03 09:32:28 來源:工人日報 責任編輯:caobo

6月23日,蘇寧易購公告稱,公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份。這是繼年初收購萬達百貨之后,蘇寧易購再次對線下優質零售資源發起進攻。

2017年11月阿里巴巴宣布投入約28.8億美元,收購大潤發的母公司高鑫零售36.16%的股份,在此之前還參股聯華超市;2018年6月,騰訊宣布與沃爾瑪中國結成深度戰略合作;再到此次蘇寧易購收購家樂福中國,可見互聯網巨頭都在布局大快消零售。

一直在布局O2O智慧零售的蘇寧在場景互聯方面有較大優勢,拿下家樂福中國,能夠促進其全場景、全品類發展,彌補其在快消領域場景的短板。而從行業來看,騰訊、阿里、蘇寧領銜大快消三國殺,也將使得國內快消領域乃至整個零售市場,迎來新一輪的賽跑和洗牌。

在電子商務研究中心主任曹磊看來,蘇寧48億元收購家樂福中國,彰顯了其對于發展大快消品類的決心和野心。蘇寧“大手筆”收購主要看中了以下六點:家樂福在中國市場完善的銷售網絡體系、良好的口碑與知名度、數千萬級的會員用戶和海量散客、較強的本地化采購能力、豐富的線下運營經驗、完備的快消品供應鏈體系。

今年上半年,蘇寧快消集團加速發展,一方面在海內外建立優質供應鏈,推行產地直采滿足消費者的“生鮮自由”;一方面塑造更貼近用戶的購物場景,目前已形成線下6000多家蘇寧小店、線上蘇寧超市、蘇小團等全場景布局。在618年中大促中,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%。其中,大快消訂單量同比增長245%,成為品類中的一大贏家。

曹磊表示,本次交易完成后,蘇寧易購將進一步完善在線上線下零售業態的全場景、全品類布局。蘇寧在鎖定國內優質大型綜合超市資源的同時,通過其“智慧零售”全方位賦能被收購標的,進而實現推動大快消品類的跨越式發展。

除蘇寧易購外,阿里巴巴、騰訊等賦能型平臺也與傳統連鎖零售商一道,紛紛在線下各領域,展開基于人、商品、場景的數字化探索。

曹磊認為,隨著消費需求的持續增長、消費結構的加快升級,中國經濟正步入消費主導的新發展階段。以一二線城市為主的部分地區居民已經由最初的追求低價商品,到追求品牌、個性化消費,再逐漸進入“趨于理性、平衡價格與品質”的新消費時代。同時,部分電商巨頭們也都紛紛布局線下市場,例如,阿里系的盒馬鮮生、蘇寧小店、網易考拉、網易嚴選等都開啟了線下體驗店。

因此,對于一個“新消費時代”的到來,95后消費群體的崛起、三四線城市消費潛力的發掘,在不斷迭代的商業基礎設施和互聯網等繼續迅猛發展的助推下,都將釋放新的消費紅利。曹磊認為,從新零售概念的興起,到智慧零售、新消費等商業創新概念的普及,短短三四年時間,我國的消費市場已經發生了翻天覆地的變化。無論是“新零售”“智慧零售”還是“新消費”;無論是線上線下融合,還是對傳統的改造,不管哪種模式,都不能脫離零售業的本質。

子燁

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