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京東在英國時尚界影響力與日俱增 正成全球最具潛力的奢侈品消費市場之一

發布時間:2019-07-25 14:12:41 來源:國際在線 責任編輯:caobo

日前,《財富》雜志公布了2019年財富世界500強排行榜,京東集團在榜單中的排位升至139位,較去年提升了42位,位居中國互聯網行業第一,全球互聯網公司第三。作為中國規模最大的零售商,京東在英國時尚界的影響力也與日俱增。

去年2月份,京東宣布未來三年將有價值20億英鎊的英國商品向其平臺用戶銷售,同時京東也與英國時裝協會合作,幫助英國企業拓展中國市場,包括老牌奢侈品品牌以及新創企業。半年后,控股英國男裝品牌Kent&Curwen,Gieves&Hawkes的如意集團與京東簽署合資協議,旗下男裝品牌集體入駐京東。今年5月,英國時尚品牌Paul Smith還與京東合作開設了其在中國的第一家線上旗艦店。

得益于對中國用戶不斷變化的消費習慣的敏銳洞察能力,以及在智能物流體系等多方面的優勢,京東已經成為所有希望進入中國市場的英國品牌的有力合作伙伴。

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京東集團總部大樓

時尚產業基礎:3.2億活躍用戶 直達三至六線奢侈品消費市場

根據京東年報,截至2018年12月31日,京東的年度營業收入達到4620億元,相比2017年增長27.5%。其中,時尚奢侈品類的成長有著重要貢獻。在前不久結束的618全球年中購物狂歡節,京東奢侈品的銷售數字同比增長75%。“時尚生活領域在今后很長一段時間都將是京東營業收入的重要來源。”京東時尚生活事業群國際事務部總裁蔣科表示。

京東消費大數據顯示,中國正在成為全球最具潛力的奢侈品消費市場之一,目前三四線城市,乃至六線城市奢侈品消費都在不斷增長。過去幾年,由于中國中小城市的消費能力迅速增強,越來越多消費者傾向于購買奢侈品,因此中國中小城市也成為眾多奢侈品品牌的關注重點。但對品牌商而言,無論是線下門店拓展,還是自建電商平臺,能夠觸達的群體范圍都相當有限。

據了解,目前京東有3.2億活躍用戶,并與擁有10億用戶的中國領軍社交平臺微信合作,有著強大的輻射能力。進駐京東,無疑是奢侈品品牌觸達廣大低線城市海量消費者的一條捷徑。

蔣科表示,包括Emporio Armani,Hugo Boss以及Tod’s等十余家奢侈品品牌,在京東官方店的銷售數字都有超過200%的增長。進駐一個多月的Paul Smith,現在已經是排名前二十位的品牌。

奢侈品物流體系:90%以上訂單可在24小時內履約

要客研究院早前發布的《2019中國奢侈品電商報告》顯示,京東是目前認可度最高的中國奢侈品購物平臺。72% 的中國要客(千萬以上凈值客戶簡稱,意指去除負債的凈資產,包括房產)認為可以在京東購買奢侈品;男性消費者對京東的信賴更為突出,近半數中國男性要客表示因為信任以及物流的良好表現更愿意到京東購買奢侈品。

知名全球電商顧問公司Practicology大中華區電商事業部總裁Arthur Cheung也指出,京東能夠向低線級城市配送奢侈品,主要歸功于其擁有的智能物流體系。

座落于北京市郊的全亞洲規模最大智能化物流中心“亞洲一號”,270座全自動搬運機器人與數百名專業嚴謹的工作人員高效無縫地相互協作,將誤差率降到了最低。這樣的倉儲中心,京東共運營了23座。

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京東大型智能化物流中心“亞洲一號”

碟片形狀的平板設備能夠通過地面上的二維碼進行自我導引,并在倉庫內部來回穿梭,雖然高度只有20厘米,但這種機器人能夠運載重達500公斤的貨架。京東高效物流體系的核心“天狼倉”,大幅縮短了以往依靠人工進行貨品分類的時間。整個貨品分類站點包括19個層級,橫向縱向相互連通,貨品分類的流程看起來就像一個巨大的魔方在運轉。每次由人工將一個訂單的貨品進行打包之后,貨品會被自動配送到相應的發貨區,再通過傳送帶運達相應的裝載區,京東采用無人機對一些偏遠鄉村完成最后一公里的貨物運送。

“京東能夠實現顧客下單后一小時送達服務,90%以上的訂單都能夠在24小時內履約。” 蔣科表示,這一點對中國消費者非常重要。

未來合作版圖:為奢侈品品牌在中國市場開啟更多可能性

今年4月以來,京東掀起了一股奢侈品大牌入駐潮,斯沃琪集團(SWATCH Group)旗下核心品牌天梭表(TISSOT)、法國著名時裝集團SMCP集團旗下巴黎輕奢代表Sandro、法式浪漫輕奢代表Maje、意大利時尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear等十幾家大牌接連入駐。618期間,PRADA集團與京東達成合作,旗下Prada,Miu Miu,Car Shoe三個品牌旗艦店同時登陸京東,更是將這股入駐潮推向了峰值。

在眾多牽手京東的奢侈品品牌看來,智能物流體系只是其為眾多品牌提供服務能力的一部分。京東還擁有數字科技的強大支持,并能為品牌進入全新市場區域提供建議,為品牌商未來在中國市場的發展開啟了更多可能性。

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京東“京尊達”配送服務

依據如意集團與京東簽署的合資協議,雙方將共同開發一系列無界零售新興科技,包括智能物流體系、供應鏈解決方案、大數據倉單管理以及在北京、上海建立時尚生活概念店,以此向消費者展示京東最新的科技成果。

Kent&Curwen和Gieves&Hawkes對外事務執行副總裁Ray Clacher認為,京東在市場拓展、線上營銷方面將會超越競爭對手阿里巴巴,微信掌握的數據庫能夠成為反映中國電商走向的晴雨表,京東在這領域也在不斷推出新的應用,因此雙方將在數據共享方面展開合作。

據介紹,英國品牌可以通過兩種形式與京東在中國市場開展合作:一種是按照傳統模式在中國進行運營,但需要在中國建立辦公和倉儲體系。另一種是開展跨境合作,這樣英國的中小企業能夠直接通過京東將產品銷往中國。

目前京東已經是中國與國際電商市場的領軍企業,有能力將許多最新科技成果應用到自身的運作當中,這些科技是許多英國品牌和零售商還無法掌握的。經過三天的參觀,Drapers離開京東時已經清楚看到了其未來成為全球時尚品牌首選合作伙伴的決心。

“中國市場的規模和體量極為龐大,且中國消費者緊跟世界消費趨勢,如果一個品牌能夠在英國取得成功,那么在中國也會有很好的發展。”蔣科同時指出,中國市場總是在快速變化當中,國際品牌進入中國市場必須具有前瞻性的發展思維,必須有一個全面、長遠的發展戰略。他向希望進入中國市場的英國時尚品牌建議,要在自身品牌背景與中國文化之間找到平衡,讓中國消費者感受到國際品牌的尊重和重視,考慮與中國企業合作將是個不錯的開端。(文/Grace Whelan 編譯自Drapers 圖片來源:京東)

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