科普信息網

科普信息網

字節跳動今年或明年將進行首次公開募股 做社交媒體是認真的

發布時間:2019-07-04 15:34:09 來源:網易科技報道 責任編輯:caobo

據國外媒體報道,中國在美國市場的首個大熱應用TikTok使用了先進的人工智能算法來個性化其視頻分享應用,而母公司字節跳動在Snap、Facebook和Instagram上的巨額廣告支出旨在吸引更多用戶,意欲主導社交媒體市場。

在2018年的某個時候,Snap的高管們突然意識到,他們最大的廣告客戶也是一個正在強勢崛起的競爭對手。這是一款能夠讓人上癮的應用程序,其中有大量關于貓咪、惡作劇和人們跳機器人舞的短視頻。據一位知情人士透露,中國視頻分享應用TikTok今年花在廣告上的開支近10億美元,這讓它成為首家在美國市場大獲成功的中國消費科技公司。

圖示:字節跳動位于北京的辦公室。

TikTok還在Facebook和Instagram等社交媒體平臺上投放了大量廣告,將目標鎖定到社交媒體巨頭自己的用戶,令它們感到分外不安。

知情人士說,總部位于北京的母公司字節跳動目前是全球最有價值的初創企業之一,估值約750億美元,預計今年或明年將進行首次公開募股。

TikTok成功的關鍵在于,它能夠提供很多用戶自己都不知道會感興趣的輕松段視頻。字節跳動強大的算法會將這些視頻以一種日益個性化的方式推送給用戶,讓他們迷上這些內容。

在字節跳動之前,中國科技巨頭基本上沒能在西方市場打造出擁有大批粉絲的品牌。在中國占據主導地位的電子商務運營商阿里巴巴和微信運營商騰訊在海外市場的日子大多不好過。

但字節跳動正在逆勢而上,并引起了廣泛的關注。知情人士說,TikTok取消了原本在超級碗(Super Bowl)打廣告的計劃。一些知情人士說,字節跳動的高管擔心這會引起不必要的關注。

了解字節跳動計劃的人士說,字節跳動表示,如果Snap接近盈利水平,它有興趣收購這家照片分享應用。多位知情人士說,字節跳動也考慮過收購社交媒體平臺Twitter和知識分享應用Quora。Snap首席執行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)曾說,他對出售公司沒有興趣,一位熟悉Snap的人士否認說,字節跳動沒有表達對收購Snap的興趣。Twitter和Quora均拒絕置評。

圖示:字節跳動創始人張一鳴。

通過使用高級人工智能,TikTok已經找到了如何為社交媒體提供有趣內容、以及如何創建一個能夠達到病毒式傳播效果的用戶生成視頻網絡,這是其他社交媒體巨頭都沒能做到的。

TikTok上的大部分視頻持續時間不超過15秒。用戶使用TikTok編輯工具制作視頻,可以在其中添加音樂和其他效果。這種形式容易讓人覺得滑稽可笑。在一個視頻中,一個橙色木偶隨著歌詞跳舞,“如果你喜歡雞塊,那你就跟著唱。”

與Facebook或Snap上的典型做法不同,用戶不是只能與朋友分享視頻,而是可以像YouTube那樣與全世界分享視頻,并建立龐大的粉絲群。應用內置的工具使視頻制作變得更簡單,包括吉米·法隆(Jimmy Fallon)在內的很多名人經常用“挑戰”這一功能吸引更多粉絲。

與Instagram和Twitter等社交媒體個人帶來的壓力相比,TikTok內容就像糖果一樣給人們帶來更多的輕松愉悅。

今年第一季度,TikTok成為全球第三大應用程序,僅次于Facebook的WhatsApp和Messenger。到目前為止,它在美國市場的下載量約為1.04億次,全球下載量近12億次。

圖示:字節跳動的辦公室。

21歲的貝絲·蘭姆丁(Beth Lambdin)住在芝加哥郊外。她說,去年秋天TikTok廣告在她的Facebook主頁上大量出現時,她就開始注意到它了。她說,在今年最終下載TikTok之前,她“被廣告騷擾了好幾個月”。

起初她沒有在TikTok花太多時間。然后她開始迷戀于應用程序上的內容創造者,其中就包括一位單身母親,她的房子很亂,不化妝。她說,相比于Instagram上的海量照片,TikTok視頻看起來更加真實。

根據蘭姆丁手機的屏幕時間分析,她最近每周在TikTok上要花費11個小時的時間。

圖示:TikTok使用一種功能強大的算法為用戶打造個性化標簽,為其推薦最感興趣的視頻內容

據相關內部文件顯示,截至今年3月,普通用戶每天打開TikTok應用的平均次數超過8次,每天花在這款應用上的時間約為45分鐘。當用戶打開應用程序和整個視頻流時,會彈出個性化的廣告。據一位知情人士透露,TikTok在美國的廣告銷售仍在增長。

字節跳動成立于2012年,其開發的各種視頻和新聞聚合應用程序在中國很受歡迎,但它是在阿里巴巴、騰訊等公司確立市場主體地位后出現的。因此,字節跳動將目光投向海外市場尋求增長。TikTok于2017年在美國市場首次亮相。

很多美國父母對TikTok應用中某些短視頻內容表示不滿。英國廣播公司4月份的一項調查發現,在一名9歲兒童發布的視頻中,有數百條露骨的性評論。印度和印度尼西亞暫時禁止下載或限制訪問TikTok。

今年2月份,TikTok同意支付570萬美元罰款,和美國聯邦貿易委員會就其非法收集13歲以下兒童個人信息的指控達成和解。

字節跳動在中國、美國和其他市場雇傭了數千名內容版主,并承諾尊重隱私,以此回應對TikTok和其他應用程序的抱怨。在與美國聯邦貿易委員會達成和解后,TikTok調整了其應用程序,將用戶分成各個年齡段加以區分對待。一位發言人指出,“促進安全積極的應用程序環境是TikTok的首要任務。”

這位發言人說:“我們在每種產品運營的特定市場上,都遵守當地的法律法規。”

與此同時,美國科技公司開始意識到TikTok帶來的挑戰。在Snap內部,圍繞是否接受競爭對手的廣告投放爆發了一場辯論。許多員工認為,他們是在幫助競爭對手吸引用戶。

一位知情人士說,Snap決定暫時繼續投放TikTok廣告。

也有很多科技公司指責字節跳動克隆了美國企業的創新。有人稱,該公司的多閃應用復制了Snapchat的“故事”功能,包括消失的視頻、編輯工具和發現其他視頻的方法。

字節跳動創始人,36歲的張一鳴所發現的是一個單純娛樂或打發時間的內容市場。2016年,這位軟件工程師在接受采訪時表示:“大多數人都需要借助某種事打發時間,不管它是宗教、小說、愛情還是字節跳動應用程序。”

認識張一鳴的人都說他很害羞,有點書呆子氣。在字節跳動成立的早期,“由于我的娃娃臉,人們經常忽略我,直接和我的其他同事打招呼,”他在一次電視采訪中說。

投資者表示,張一鳴對人工智能的重視以及積極決策給他們留下了深刻印象。人工智能支撐著字節跳動強大的推薦引擎。

張一鳴很早就清楚,消費者并不總是知道自己想要什么,他們非常愿意接受推薦。字節跳動的一位投資者說,20多歲時張一鳴在一家旅游搜索網站工作,當時他開發了一款小程序,可以讓機器定時幫助用戶搜索信息,而不是等待他們主動輸入自己想要查找的信息。

張一鳴在2013年闡述了自己的這個觀點,當時谷歌宣布將關閉新聞聚合應用谷歌Reader。他在社交媒體上發表的一篇文章中寫道,這項服務對用戶不友好,因為人們“被迫自己找出’我喜歡什么,我想要什么’”,而不是讓算法告訴他們。

該公司于2012年夏天推出的第一款熱門新聞應用是今日頭條,這款新聞聚合應用使用人工智能向用戶推送有趣且吸引人的新聞。

據一名前員工說,雖然用戶只是輸入了一些個人信息,但隨著時間的推移,系統會為這個人建立一個檔案,里面有多達2000個標簽,用來驅動內容推薦。例如如果用戶在閱讀一篇文章時再次選中某一段,這段內容中的關鍵字將成為與該用戶關聯的標簽。

今日頭條也有一些嚴肅內容,但字節跳動發現,大多數用戶“只是想消磨時間,”這位前員工說。字節跳動會嘗試推送特定的文章,但發現那些有趣或聳人聽聞的新聞通常是最流行的。

2016年,字節跳動推出了短視頻應用抖音,其海外版被稱為TikTok。

抖音曾因模仿Musical.ly的特色而受到批評。Musical.ly是2014年由兩位企業家在上海開發的一款應用,在美國市場很受歡迎,主要是讓年輕人跟著音樂假唱和跳舞。據字節跳動的一名前雇員稱,包括Facebook和迪士尼在內的幾家公司曾考慮收購該公司。字節跳動在2017年11月突然出擊,斥資10億美元收購了音樂類短視頻應用Musical.ly。

字節跳動升級了該應用的推薦引擎,并增加了一些功能,包括讓用戶能夠回復視頻,讓其有更多的參與感。字節跳動的一名前員工表示,這款應用的用戶留存率在一周內飆升了約3個百分點。在一個用戶留存率每年增長3個百分點就會被認為不錯的行業,這是一個巨大的增長。

2018年8月,字節跳動轉而大力支持TikTok。這款應用開始在美國市場騰飛,并且在印度、日本和東南亞等市場拓展了大量注冊用戶。在美國,鄉村嘻哈歌手Lil Nas X等藝人的歌曲成為了TikTok應用上的素材,其職業發展也因此而得益,帶動更多用戶上傳自己跳舞的視頻。TikTok向廣告買家介紹說,它是全球增長最快的Z世代平臺。

TikTok自己的廣告支出也推動了該應用程序的下載量。一位知情人士表示,TikTok在美國市場每天的廣告支出躍升至300萬美元。

2017年10月,Snap首席執行官斯皮格爾造訪了字節跳動。知情人士說,他對于今日頭條基于歷史點擊推送內容的策略印象深刻。斯皮格爾要求員工重新設計Snap應用程序,使用更多的人工智能來向用戶推薦內容,在一定程度上這也是基于字節跳動的創意。但由于技術故障,Snap用戶對該程序并不買賬。

很快,TikTok在Snap上的廣告宣傳和快速增長態勢就變得更加令人擔憂。斯皮格爾提醒人們,他認為社交媒體平臺上消費者只想與朋友分享內容,而不是像TikTok那樣在全世界范圍內分享。

去年年底,Facebook推出了名為Lasso的克隆版TikTok,但平均每月下載量不到TikTok下載量的1%。

一些科技公司高管曾暗示,TikTok可能會變成Vine那樣的視頻分享網站。Vine在2013年大受歡迎,但三年后就關閉了,當時Vine所有者Twitter認為其不會盈利。Vine太過小眾化,其特色是由少數用戶創建的內容。但TikTok調整了算法,在更廣泛的用戶群中生成并推廣內容,從而提高了用戶參與度。

圖示:和退出市場的Vine不同,TikTok調整了算法,在更廣泛的用戶群中生成并推廣內容,從而提高了用戶參與度。

知情人士說,字節跳動通過其眾多應用程序產生了大量現金流。據報道,2018年抖音和TikTok為字節跳動貢獻了超過10億美元的營收。但知情人士說,字節跳動還并未能實現持續盈利。

現在,TikTok員工被要求以更年長的人為目標,通過各種努力來吸引著這部分受眾群體。比如使用對成熟用戶有吸引力的顏色和字體的廣告。這個想法是為了培養更廣泛的受眾,部分上也是在模仿Instagram。一名前員工表示,Instagram是字節跳動最為關注的非中國產品。這一照片應用吸引了更廣泛的年齡層用戶,其用戶與朋友分享照片的社交元素往往有助于留住用戶。今年6月,字節跳動聘請了曾掌管Instagram的Facebook副總裁,幫助TikTok打造國際業務。

一位知情人士說,今年早些時候,TikTok開始接觸Instagram上擁有大量粉絲的人,詢問他們是否會投放TikTok廣告來吸引更多用戶。這位知情人士說,TikTok曾花了100多萬美元請一位有影響力的內容博主來播放一段視頻。

魔鬼宝藏APP下载 GPK钱龙捕鱼涨分技巧 什么东西玩游戏能赚钱的软件好 稳赚时时彩准确率99%杀两码 足彩胜负彩开奖公告 虎牙赚钱方法 通比牛牛跟抢庄牛牛区别 北方开个滑雪场赚钱么 陕西快乐十分助手下载 百人棋牌破解版 天城挂机赚钱是真的吗 自创六肖公式规律 一天的时间怎么快速赚钱 最新棋牌手游排行榜 pc结果参考 腾讯分分彩计划全天稳定版 3d305.306期双胆计划